（一）衡量交互環(huán)節(jié)

市場調(diào)研神秘顧客在快速消費(fèi)品家電行業(yè)中起著至關(guān)重要的作用，尤其是在衡量顧客與企業(yè)代表的交互環(huán)節(jié)方面。對于企業(yè)管理而言，很難監(jiān)控每一個顧客與企業(yè)代表的交互過程，但顧客對企業(yè)服務(wù)的滿意度恰恰是從這些交互中產(chǎn)生的。神秘顧客研究能夠詳細(xì)記錄每一個交互環(huán)節(jié)，不僅可以向企業(yè)展示執(zhí)行得好的環(huán)節(jié)，還能生動呈現(xiàn)做得不好的環(huán)節(jié)。例如，在智能家電銷售過程中，神秘顧客可以觀察銷售人員對顧客的關(guān)心程度，是否及時回應(yīng)顧客的需求，思維是否清晰，以及是否能保持企業(yè)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。通過這些觀察，企業(yè)可以對表現(xiàn)出色的環(huán)節(jié)和代表進(jìn)行獎勵，對消費(fèi)者不滿意的環(huán)節(jié)和代表進(jìn)行懲罰，從而提升整體服務(wù)質(zhì)量。

（二）提供反饋與建議

神秘顧客不僅能夠衡量交互環(huán)節(jié)，還能為企業(yè)提供寶貴的反饋并對服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)制訂提出意見。由于神秘顧客以普通消費(fèi)者的身份進(jìn)行體驗(yàn)，他們能夠站在顧客的角度，對企業(yè)的每一個服務(wù)環(huán)節(jié)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的制訂提出客觀的建議。在家電行業(yè)中，神秘顧客可以判斷并分析一個家電零售商在對顧客的關(guān)心程度、反應(yīng)度、思維清晰度、保持企業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等方面的表現(xiàn)。從神秘顧客提交的測量報告中，雇主公司可以了解到自己在零售業(yè)的工作表現(xiàn)，從而進(jìn)行改進(jìn)。此外，新建立的神秘顧客機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加，這也說明了神秘顧客暗訪在市場研究領(lǐng)域的重要性。與傳統(tǒng)的顧客問卷調(diào)查或市場調(diào)查技巧相比，神秘顧客暗訪更能從顧客的角度判斷一種家電零售模式的優(yōu)劣。傳統(tǒng)調(diào)查方式可能存在偏差，而神秘顧客在一些外貿(mào)貨的零售店里，不會被店員特殊對待，能夠得到對零售行為較真實(shí)的見解。公司需要持續(xù)和準(zhǔn)確的反饋才能有效發(fā)展，因此神秘顧客暗訪的想法被很多公司采用，并且這項(xiàng)業(yè)務(wù)還在不斷增長中。深圳神秘顧客（SMS）公司嚴(yán)格保守客戶隱私，只任命熟練和精明的承包商，且不允許承包商對同一個店鋪調(diào)查第二次，確保了調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和可靠性。